最近，私は大半のテレビ番組をハードディスク・レコーダでとってからみています． NHK の番組がおおいのですが，民放で唯一，毎日録画しているのがテレビ東京のワールド・ビジネス・サテライト (WBS) です． これを 1.5 倍速で再生し，CM をとばすと，1 時間の番組を約 30 分でみるとができます． CM は基本的にはとばすのですが，最初の 1 ～ 2 秒はみています． 冒頭の部分で興味をひかれたときは，その CM はとばさないということもあるわけです． しかし，逆にいえば，最初の 1 ～ 2 秒でなにかがつかめなければアウトということです．
最初の 1 ～ 2 秒をみれば，なんの CM であるか，だいたいわかるものもあります． すくなくとも，すでにみた CM か，まだみたことがない CM かは区別できるべきでしょう． あたらしい CM であれば，余裕があればみようとおもいます． しかし，広告主はわかっても，あたらしいかどうかさえわからない CM もおおいのです． WBS に登場する CM でいえば，野村證券や京セラのがそうです． 最初の 1 ～ 2 秒と，とばしたあとの最後の 1 ～ 2 秒がどちらも社名だけなので，内容はなにもわかりません． これはまちがいなくアウトです． テレビ CM のみかたがかわってきているので，つくりかたにもくふうが必要でしょう． 録画したときは CM はとばされるからまったくだめかというと，かならずしもそうではないのではないかとおもいます．
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