著者は 「ストーリー」 ということばを重視し，その説明にかなりのページをさいている． しかし，この本に書いてあるのは志，ブランド化，エピソードの 3 つであり，(それらに 「ストーリー」 をくっつけているが) ストーリーとは関係ない． さまざまなビジネスの成功例をあげて，この 3 つにあてはめているが，こじつけという印象がいなめない． 成功例はもっとすなおに理解したほうがよいとおもえる．
評価: ★★☆☆☆
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